Estamos entrando en un nuevo dilema a nivel empresarial en un momento en que la IA de ChatGPT, Gemini, DeepSeek, entre otros, parecen acaparar toda la atención de los clientes potenciales. Recientemente, he visto a muchas empresas preguntarse si es viable seguir invirtiendo en generar visitas a su sitio web o no, con base en mi experiencia, puedo decir que lo que debemos buscar en Internet no es solo visitas, sino autoridad y relevancia, independientemente del medio que seleccionemos para conseguirlo.

Si bien, las plataformas LMM como ChatGPT y DeepSeek están reduciendo drásticamente la cantidad de clics hacia sitios web (las plataformas LMM son herramientas de IA que pueden procesar y generar contenidos en múltiples formatos), también están impulsando en sus respuestas a empresas que actualmente están bien posicionadas en los buscadores.

Aquí un ejemplo de consulta y respuesta dentro de DeepSeek: (Consulta realizada el 2 de marzo de 2026 a las 16:00hrs. en DeepSeek).

"Hola, quiero que actúes como un especialista en inversiones inmobiliarias en México y me brindes las mejores 5 recomendaciones de Inmobiliarias en Mérida, Yucatán”.

El proceso de DeepSeek para brindar las recomendaciones: Buscó en Internet los artículos de blog y contenidos más relevantes, los analizó y, posteriormente, arrojó una tabla con las 5 recomendaciones solicitadas.

Las fuentes que priorizo durante su análisis para brindar las recomendaciones:

Como verás, el proceso de DeepSeek para dar una respuesta (así como el de otros LMM), es muy parecido a lo que conocemos hoy en día como Google y otros buscadores populares, solo que potenciado por IA, lo cual le permite entender el contexto e intención de tu pregunta y ser 10 veces más rápido generando un resultado; además de estructurar los datos en forma de listas y tablas, brindarte recomendaciones personalizadas y guardar el historial de la conversación para futuras recomendaciones, es prácticamente como tener un asistente.

Ahora bien, en este contexto, la IA promete ser cada vez más útil para brindar recomendaciones rápidas y personalizadas a los usuarios, aunque en realidad, aún es muy moldeable, ya que las fuentes no necesariamente reflejan la realidad, sin embargo, está evolucionando rápidamente y cada vez más empresas se preparan para que sus contenidos aparezcan entre los resultados (Optimización para Motores de Respuesta, AEO). 

Cabe mencionar que generar autoridad en Internet no se logra de la noche a la mañana, requiere una estrategia sólida, sistemas y recursos alineados, por lo que te invito a 

comenzar desde hoy a planear cómo tu empresa puede destacarse en las respuesta de IA con información útil, relevante y personalizada para tu público objetivo.

En el próximo artículo te estaré platicando cómo proveedores de servicio como HubSpot están lanzando sus propias metodologías para ayudar a las empresas a desarrollar recursos y ecosistemas centrados en generar la autoridad necesaria para aparecer entre las respuestas de las plataformas LMM.

Por lo pronto, espero que este artículo te sea de utilidad para generar conversación dentro de tu empresa y comenzar a encaminarse hacia la nueva era de la IA.