Cuando reviso la presencia digital de un director o del dueño de una empresa, casi siempre me encuentro el mismo cuadro: un perfil de LinkedIn que abrió hace años y no ha vuelto a tocar, y un Facebook o un Instagram privado, con un par de fotos de la familia y de algún viaje.

No lo digo como reproche. Muchos directivos en México construyeron su carrera antes de que las redes sociales tuvieran la relevancia que tienen hoy, y para ellos (para nosotros, porque me incluyo en esa generación) la reputación se ganaba en las juntas, en el apretón de manos y en los resultados. Eso sigue siendo cierto, pero ya no alcanza.

Hoy, antes de una primera reunión o de cerrar una alianza, la gente busca a la persona antes que a la empresa. En Reino Unido, un estudio de Brunswick encontró que casi la mitad de los empleados revisa las redes sociales del director general antes de unirse a una compañía.

La realidad es que la reputación digital se volvió el primer validador. Y si no la construyes tú, la construye lo que aparezca: un perfil abandonado, una nota vieja o, peor todavía, nada.

Por eso cada vez más CEOs, y también dueños de PYMES, están tomando en serio su presencia en redes. En Colombia, el estudio Social CEO 2026 de FTI Consulting encontró que las empresas con tres o más líderes activos generan hasta 91% más reacciones y 48% más comentarios que las que dependen solo de su CEO. La marca personal de quienes dirigen termina siendo parte de la marca de la empresa.

Aquí suele aparecer la resistencia: "yo no quiero ser influencer". Y nadie se lo está pidiendo. La marca personal de un directivo no tiene nada que ver con bailar en TikTok ni con contar su vida en Instagram; lo que construye es autoridad digital, que quien te busque encuentre a una persona con criterio sobre su industria y algo que decir sobre ella.

Esa autoridad tiene algo que pocos activos tienen: se acumula. Cada publicación, cada opinión bien argumentada, cada conversación con tu sector y cada experiencia compartida suman a una huella que trabaja para la empresa mientras estás en ella, y que te sigue perteneciendo cuando cambias de puesto o de etapa.

Prefiero mil veces a un director que publica una vez a la semana algo que solo él podría decir, que a uno con un perfil impecable que no abre desde hace tres años, porque el primero está construyendo algo y el segundo, sin darse cuenta, está dejando que otros cuenten su historia.

No tienes que abrir tu vida privada ni estar en todas las redes. Basta con decidir en cuál vas a estar presente de verdad, qué quieres que encuentren de ti y empezar a sumar.

Tu huella digital ya existe y va a seguir hablando por ti. Lo que sí puedes decidir es qué es lo que va a decir de ti.

Estratega digital y consultor en marca personal e inteligencia artificial. Asesora a profesionistas independientes y PYMES en México y Latinoamérica en estrategia de contenido y marketing digital. Columnista en Entrepreneur, Expansión y e-consulta.}